Influencias del lenguaje publicitario en la gestación de la Carrera de Diseño Gráfico en la FADU, UBA

La presente tesis propone analizar las influencias del lenguaje publicitario en la gestación de la carrera de Diseño Gráfico en la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires. La perspectiva que se plantea intenta brindar un nuevo enfoque sobre el modo en que tradicionalmente se caracteriza dicha carrera donde la matriz de la proyectualidad se impuso como lógica dominante. Sin embargo, a través de la investigación daremos cuenta de la incidencia de la publicidad en la práctica de muchos profesionales de diseño, que a su vez promovió la diferenciación del campo del diseño gráfico.

Para reconstruir los discursos que sustentan nuestro trabajo indagaremos en los artículos, libros y archivos que permitirán reconocer la dinámica de los actores involucrados y la circulación de las ideas de diseño que iban penetrando en el ámbito profesional así como también en el académico. Nos enfocaremos en dos casos paradigmáticos, Cícero Publicidad y Agens, donde el diseño intervino en la publicidad sin someterse a ella como una simple herramienta estética. Allí, comenzaron a surgir los debates en torno a la comunicación visual. Este tema central para el diseño gráfico es el que consideramos que ha sido relegado por una teoría proyectual que desdibuja la especificidad de cada diseño.

Este texto corresponde a la síntesis de la Tesis de Maestría realizada para la obtención del título de Magíster en Diseño Comunicacional.