Tropicalización de mensajes sin fines de lucro: comunicación de marcas solidarias

En este trabajo se enmarcan los elementos teóricos y prácticos de los que se valen los comunicadores para construir los discursos empleados en los mensajes emitidos por diversas Organizaciones No Gubernamentales (ONG). Partiendo del hecho que la comunicación solidaria tiene como propósito, por medio de diferentes estrategias, resolver los intereses comunicacionales del Tercer Sector (consideradas como tal las instituciones sin fines de lucro y sin apego a organismos gubernamentales), se propone este trabajo como una forma de reflexión sobre el modo en que estas prácticas son planeadas y llevadas a los diferentes públicos buscados. Se pretende mostrar como a partir de un pensamiento global, y a través de adaptaciones y aplicaciones de dichos mensajes emitidos en diferentes contextos culturales, no solo es una herramienta en la estrategia, sino en una necesidad para el éxito de la comunicación solidaria. Además, se aborda teóricamente la comunicación solidaria y las estrategias de branding relacionadas con los discursos de las marcas solidarias, señalando las particularidades y las necesidades comunicacionales de estas instituciones y como esto puede llevar a una nueva categoría teórica que podrá reconocerse como branding solidario.

Este texto corresponde a la síntesis de la Tesis de Maestría realizada para la obtención del título de Magíster en Diseño Comunicacional.