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Mutaciones tecnológicas

Mutaciones-2017

Las posibilidades de uso de los medios técnicos son a la vez materiales y construidas histórica y discursivamente. El presente taller se propone trabajar los aspectos discursivos, las maneras, estrategias, operaciones con los que cada tecnología se configura a sí misma. Se propone elaborar una reflexión crítica sobre la retórica de la autoconstrucción mediática y para ello se analizarán usos mediáticos alternativos e industriales, cruces e hibridaciones posibles. Como ejemplo paradigmático de construcción comunicacional de mercado proponemos (re)pensar la TV. La tecnología que hizo y hace posible la televisión se encuentra en constante mutación; tras su digitalización, puede ser trasportada, también, a través de protocolos de Internet. Aparecen nuevos jugadores en el mundo de los mass media dispuestos a conquistar a las audiencias que ya no parecen ser fieles a los viejos hábitos de consumo de la televisión programada.

De la TV de aire, pasando por el cable, el satélite, el VOD y llegando al SVOD, estos medios se auto representan, en tanto marcas, para cautivar audiencias y poder sostener el consumo de sus productos así como el de sus anunciantes. Para incorporar al repertorio de operaciones algunas estrategias del campo artístico, trabajaremos sobre el ejemplo del Net.Art, movimiento artístico que problematiza las características de Internet como medio técnico, espacio de intercambio social y núcleo discursivo.

Unidades temáticas:
1) Introducción al Net.Art. Fantasmas semióticos. Especulaciones futuristas.
2) De la TV a Internet. Problemáticas de la industria frente al cambio de hábitos de consumo. Proceso de transformación del medio televisivo.
3) Discursividades del mercado. TV: Promos, Branding, Diferenciación, Simulación.
4) TV On Internet: hibridez mediática. Apagar Internet. Discusión.
5) Evolución mediática. ¿Cómo se modificarán los diferentes medios?: Radio, TV, Cine, Internet.

Bibliografía básica

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DICOM Maestría en Diseño Comunicacional | FADU Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo | UBA Universidad de Buenos Aires