Algunas palabras clave para abrir ventanas

• proporción, cálculo, método, instrumentos
• esencia, tipología, autonomía, racionalidad
• estilo, época, estética, significación
• producción, funcionalidad, standarización, neutralidad
• expresión, identidad, diferencia, mensaje
• complejidad, virtualidad, contaminación, obsolescencia

Algunos temas y problemas

Introducción

Artificialización de la naturaleza y vida cotidiana. Utensilios, signos y objetos. Los objetos, las prácticas y los discursos del diseño como “motor” que genera un campo propio. Dificultades de definición desde fuera de una cultura de diseño. La “historia “del diseño como dispositivo ideológico. Precursores y pioneros. La noción ideal del diseño como despliegue histórico. La datación como recurso clasificatorio. La noción de campo. Pierre Bourdieu y el análisis del campo científico. Autonomía y heteronomía de las prácticas. Acercamiento a las prácticas del diseño desde esta perspectiva. Las luchas del campo y la producción de temporalidad.

1. Las prácticas históricas de la forma y los estilos cognoscitivos. Tecnologías de transmisión. De las reglas a los modelos. De Vitruvio a Serlio. El problema de la información en imágenes para la actividad de la arquitectura. La arquitectura “tipográfica” y el libro impreso como tecnología de conocimiento.
2. La industrialización y los productos. La mecanización de los bienes y los “estilos”. La “devaluación” de los símbolos. El revival y las operaciones de recuperación del pasado histórico.
3. Lectura crítica de las definiciones del diseño. Las teorías “científicas”. Herbert Simon y Christopher Alexander. Problemas, enfermedades y soluciones. La noción de conjunto, forma y contexto en Alexander. Fitness y complejidad contemporánea. Diferencias entre las culturas “conscientes e inconscientes de sí mismas”- Sistemas y subsistemas. Innovación, adaptación y reequilibrio. El problema de los conceptos-preceptos.
4. La discusión Moderno/ Postmoderno en el campo del diseño. La tradición de la vanguardia y sus transgresiones. Nuevas realidades sociales para la praxis de los objetos y los discursos.
5. El diseño como sistema de argumentación. Una retórica de tres niveles. Logos, Ethos y Pathos. Razón, Carácter y Emoción. Un arte social de la persuasión. Interpretaciones: Buchanan y Moles. Micropsicología de la vida cotidiana y costos generalizados de las acciones y los entornos. El diseño como lenguaje de la modernidad. Procesos de estilización. Lo no importante y el kitsch.
6. Los objetos y los signos. Jean Baudrillard y la “economía política del signo”. La cultura de objetos.De la revolución del objeto a la sociedad “semiúrgica”. La semiótica de la experiencia tecnológica. El diseño como cálculo racional de la significación. Del dominio productivo al dominio de los signos. Oposición artificial entre lo útil y lo estético. La resolución del desdoblamiento por parte del diseño. Análisis sintáctico y retórico del entorno. La operatoria de los objetos. Valor de uso, valor de cambio y valor de cambio/signo. El “simulacro funcional” y la génesis ideológica de las necesidades. El consumo como lógica de la significación. Lógicas funcionales, económicas, simbólicas y de valor signo. Utensilios, productos, símbolos y marcas.

Bibliografía específica

• Christopher Alexander. Ensayo sobre la síntesis de la forma. Ediciones Infinito. Buenos Aires, 1971.
• Jean Baudrillard. Crítica de la economía política del signo. Siglo Veintiuno Editores. México, 1999
• Giulio Carlo Argan et alt. El pasado en el presente. El revival en las artes plásticas, la arquitectura, el cine y el teatro. Editorial Gustavo Gili. Barcelona, 1977
• Siegfried Giedion. La mecanización toma el mando. Editorial Gustavo Gili. Barcelona, 1978
• Jean Clair. La responsabilidad del artista. La balsa de la Medusa. Madrid, 2000
• Michael Baxandall. Pintura y vida cotidiana en el Renacimiento. Editorial Gustavo Gili. Barcelona, 2000
• Enrique Longinotti. Antiguas máquinas virtuales. Los tratados de perspectiva y dibujo de los siglos XVI al VVIII. Primera hibridación entre las tecnologías del texto y la imagen. Artículo publicado en Las prácticas mediáticas predigitales y postanalógicas. Editorial Aurelia Rivera. Nueva Librería. Buenos Aires, 2008
• Robert Venturi, Steven Izenour, Denise Scott Brown. Aprendiendo de las Vegas. El simbolismo olvidado de la forma arquitectónica. Editorial Gustavo Gili. Barcelona, 1978

Artículos extraídos de

• Design Discourse. History/Theory/Criticism. Edited by Victor Margolin. The University of Chicago Press. 1989. Victor Margolin.
• Victor Margolin. Introduction. Design Studies as a New Discipline.
• Maurizio Vitta. The Meaning of design.
• Richard Buchanan. Declaration by Design: Rhetoric, Argument and Demonstration in Design Practice.
• Dieter Rams. Omit the Unimportant.
• Robin Kinross. The Rhetoric of Neutrality.

Bibliografía de referencia

• Raymond Williams. Palabras Clave. Un vocabulario de la cultura y la sociedad. Ediciones Nueva Visión. Buenos Aires, 2003
• Pierre Bourdieu. Los usos sociales de la ciencia. Ediciones Nueva Visión. Colección Claves. Buenos Aires. 2003.
• Mario Carpo. Architecture in the age of printing. The MIT Press. Massachussetts, 2001
• Abraham Moles. El kitsch. El arte de la felicidad. Ediciones Paidós. 1990.