Trabajos diCom

La retórica pseudo-científica en el diseño comunicacional de productos de consumo masivo. Caso Vichy en Argentina (2005-2010)

Durante la última década y a partir del vertiginoso cambio tecnológico, se modeló un contexto propicio para la legitimación de un discurso pseudo-científico en el campo comunicacional. Este código que se sostiene sobre las premisas de funcionalidad y efectividad es reapropiado por el diseño para construir una retórica de neutralidad en la comunicación de los objetos de consumo. La presente investigación tiene el objetivo de indagar acerca del modo que le permite al diseñador articular —a través del código lingüístico-visual— los argumentos necesarios que validan los objetos de consumo.

Con el fin de desarrollar el tema del diseño comunicacional de productos masivos para Vichy, se analizará la estrategia de la marca mediante el relevamiento de las acciones visuales y comunicacionales en el mercado local. El propósito será analizar las lógicas que avalan las “creencias” que facilitan el consumo mediante una retórica comunicacional.

Este texto corresponde a la síntesis del Trabajo Final Integrador realizado para la obtención del título de Especialista en Diseño Comunicacional.

DICOM Maestría en Diseño Comunicacional | FADU Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo | UBA Universidad de Buenos Aires