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Análisis de los mensajes lingüísticos e icónicos de los envases de snacks para adolescentes en Colombia (1980-2010)

A finales de los años 70, el mercado de snacks en Colombia estaba conformado, en su mayoría, por empresas caseras, artesanales y poco industrializadas. Hacia la década del 80, este mercado creció considerablemente y su desarrollo impactó en la presentación gráfica de los envases. De este modo, los productos se fueron transformando de acuerdo con diversos factores, tales como la industrialización, la apertura económica, la globalización y el discurso de la competitividad. En este contexto, la presente investigación se planteó el siguiente interrogante: ¿Cuáles fueron las principales transformaciones en los mensajes lingüísticos e icónicos de los envases de snacks para adolescentes en Colombia, entre 1980 y 2010; y qué factores influyeron en estos cambios?

Para responder a esta pregunta, se realizó la observación y el análisis de las muestras con el fin de conocer a fondo, mediante una reconstrucción interpretativa, cuáles fueron las constantes en los mensajes lingüísticos e icónicos de los envases durante tres décadas; y cuáles sus cambios más significativos. Con el propósito de ampliar la tarea de investigación hacia un análisis más integral, la tesis se propuso descubrir —a partir de indicios, entrevistas y documentos de consulta— cuáles fueron, finalmente, los factores de incidencia en estas transformaciones.

Este texto corresponde a la síntesis de la Tesis de Maestría realizada para la obtención del título de Magíster en Diseño Comunicacional.

DICOM Maestría en Diseño Comunicacional | FADU Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo | UBA Universidad de Buenos Aires