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Marca-ciudad e identidad: análisis de discursos en la marca-ciudad de Buenos Aires y su relación con la construcción de identidad ciudadana

La Ciudad de Buenos Aires es reconocida como una de las ciudades más importantes de Latinoamérica, su gran tamaño y mezcla cultural hacen de ella un referente único. En las últimas décadas, la globalización ha generado cambios en la identidad local de todas las grandes ciudades sudamericanas, modificándolas poco a poco con fuertes influencias extranjeras. A raíz de este conflicto entre lo interno y lo externo, surge la pregunta acerca del papel que tienen los propios gobiernos en relación a la construcción de la identidad urbana.

Este estudio se propone analizar, desde la perspectiva de la construcción discursiva de realidad e identidad, el flujo de mensajes generados por parte del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Se utilizarán las teorías del análisis del discurso de Eliseo Verón, las ideas en torno a la identidad de Zygmut Bauman y las diferentes perspectivas sobre la idea de marca visual de distintos teóricos, para estudiar la producción de sentido en torno a la identidad, tomando como objeto de análisis el sistema visual de branding interno y publicitario presente en el núcleo urbano, en entornos públicos durante el período invernal de 2012.

Este texto corresponde a la síntesis del Trabajo Final Integrador realizado para la obtención del título de Especialista en Diseño Comunicacional.

DICOM Maestría en Diseño Comunicacional | FADU Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo | UBA Universidad de Buenos Aires