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Flamear la camiseta, Sudar la bandera: radiografía del argentino en estado de pasión. Representaciones del argentino en la publicidad deportiva.

La investigación Flamear la camiseta, Sudar la bandera: radiografía del argentino en estado de pasión. Representaciones del argentino en la publicidad deportiva. Deconstrucción de los atributos de la “argentinidad” en spots publicitarios nacionales (2010-2014), se propone identificar y analizar en piezas publicitarias deportivas los atributos que se asocian al argentino y a las distintas voces (la propia y la del extranjero latinoamericano o europeo) que participan en la construcción de su identidad. A partir de un corpus integrado por cinco spots publicitarios para la señal de cable TyC Sports, se estudiarán las estrategias, patrones y lugares comunes que se convocan en cada caso para generar una representación del argentino en función de una selección parcial de atributos y comportamientos. El deporte, pero en especial el fútbol nacional y sus grandes figuras, servirán como vehículo para actualizar en código humorístico y emotivo, prejuicios, mitos y verdades sobre el argentino. El marcado contraste y la polarización de las percepciones que proponen las piezas, serán desmontadas para estudiar las huellas semánticas, gramaticales, territoriales y sociales que construyen los discursos sobre identidad: quién habla, qué dice y desde qué lugar.

Este texto corresponde a la síntesis del Trabajo Final Integrador realizado para la obtención del título de Especialista en Diseño Comunicacional.

DICOM Maestría en Diseño Comunicacional | FADU Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo | UBA Universidad de Buenos Aires