MAESTRÍA
DISEÑO COMUNICACIONAL
FADU • UBA

Trabajos diCom |

Branding artístico. Construcción de la identidad a través del diseño

Autor DG Antonelia Adosi | Dirección Lic. Daniela Fiorini | Prof. Arq. Enrique Longinotti | Año 2017

El presente trabajo indaga los diferentes métodos y estrategias de diseño que adoptan los artistas para la construcción de su identidad como marca. Para ello, se analiza el concepto de identidad narrativa, entendido como el relato que el artista genera de sí mismo para plasmarlo en su producción. En ello se refleja su carácter y personalidad, lo cual lo hace reconocible; además de la promesa que mantiene en cuanto a la conservación de su imagen (Ricoeur, 1996). En ese sentido, se tendrán en cuenta tanto los aspectos materiales como inmateriales, y se extrapolará el concepto de branding utilizado por Julier (2010) para referirnos al branding artístico. Esto pone en marcha tres procesos simultáneos, que comprenden, en primer lugar, la figura del diseñador, que tendrá la función de construir una marca propia para diferenciarse (Foster, 2004). En segundo lugar, entendiendo la práctica artística como una práctica de diseño, la producción será analizada desde la retórica y los argumentos persuasivos del diseño: razonamiento tecnológico, carácter y emoción (Buchanan, 1985). Y por último el consumo, será pensado como una práctica significante asociada al turismo y al ocio (Julier, 2010) en la cual el artista deviene en objeto a ser consumido.

Este texto corresponde a la síntesis del Trabajo Final Integrador realizado para la obtención del título de Especialista en Diseño Comunicacional.