MAESTRÍA
DISEÑO COMUNICACIONAL
FADU • UBA

Trabajos diCom |

Diseño de la identidad y la cultura en los Museos de Arte

Autor DG Mariel Szlifman | Dirección Mg. Arq. Silvia Pampinella | Año 2018

Hacia principios del siglo XXI, se observa cómo el ingreso del diseño en el museo de arte es un fenómeno creciente. Este diseño opera con capas materiales e inmateriales de la institución para generar nuevas experiencias y visualidades, y configura una forma de creación de valor. Mediante operaciones de branding en su identidad, el diseño modifica la forma en la que se exhibe el museo como marca en el paisaje urbano. El objetivo de esta investigación es contribuir al conocimiento de este nuevo fenómeno constituido por la relación entre el diseño y el branding cultural en el museo de arte.

¿Cómo se define la cultura y la identidad en el ámbito del museo contemporáneo desde los procesos de diseño? ¿Cómo se reposiciona el rol del diseño en el museo considerando su lugar en la ciudad como paisaje? Nos proponemos determinar este modo de acción a partir del análisis de cuatro museos y centros de arte contemporáneos públicos y privados de Buenos Aires y Rosario. La diversidad de los casos permite identificar diferentes políticas de diseño y respuestas acerca de procesos de branding en grandes ciudades argentinas, en un período que abarca la primera década del siglo XXI (2001-2013).

Este texto corresponde a la síntesis de la Tesis de Maestría realizada para la obtención del título de Magíster en Diseño Comunicacional.