MAESTRÍA
DISEÑO COMUNICACIONAL
FADU • UBA

Trabajos diCom |

Diseño privatizado. Diseño Gráfico en la construcción de identidades y formas de legitimación social en discursos de Identidad Visual de empresas privatizadas en la década del 90 en Argentina

Autor DG Paula Socolovsky | Dirección Dra. Verónica Devalle | Año 2019

Esta tesis busca interrogar los preceptos y cánones de la imagen corporativa en los 90. Intenta incorporar un enfoque semiológico y de análisis del discurso sobre la economía visual del Diseño Gráfico y su relación con la construcción y legitimación de identidades, estéticas, empresas, consumos. El objeto de estudio será, en este caso, una serie de producciones gráficas elaboradas por las empresas de servicio privatizadas en los 90 que ayude a demostrar una hipótesis que durante el período estudiado era aún incipiente: el Diseño Gráfico y la Identidad Visual son protagonistas indispensables de los discursos que construyen el armado de las ideas que circulan por la sociedad.

La propuesta de esta tesis implica la idea de que el Diseño Gráfico puede leerse como una práctica cultural significante, que legitima acciones muy concretas de políticas económicas y sociales y “aporta a la elaboración y reelaboración constante de las significaciones sociales” (Leonor Arfuch, 1997:228). Veremos de qué modos el Diseño se constituye en disciplina en la Modernidad y trazaremos una historia que nos permitirá visualizar los principales nodos de construcción de tal disciplina, en Europa y en Argentina. A partir de esto, se interrogará sobre los preceptos y cánones de la imagen corporativa en los 90. Buscaremos incorporar un enfoque semiológico y discursivo sobre la economía visual del diseño gráfico y su vínculo con la construcción y legitimación de identidades, estéticas, empresas, consumos.

Este texto corresponde a la síntesis de la Tesis de Maestría realizada para la obtención del título de Magíster en Diseño Comunicacional.