Ars pública y social de la retórica contemporánea

El profesor Enrique Longinotti introduce a Richard Buchanan y a su noción de «dispositivo retórico». En su seminario El diseño después del diseño, Longinotti repasa algunas de las nociones que propone Buchanan en Declaration by Design: Rhetoric, Argument and Demonstration in Design Practice (University of Chicago Press, 1989), donde define al diseño como un “dispositivo de la retórica”. Así, lo explica Longinotti: “Me parece muy interesante la idea de que el diseño es un arte de pensamiento y de la acción. Es un arte social en el sentido de una técnica, de una ars pública y social, en un sentido amplio. Me parece interesante ya que, en definitiva, lo que Buchanan viene a decir es que el diseñador no está involucrado en la confección de objetos, sino en la construcción de argumentos. Esta es una diferencia importante. En todo caso, la confección de objetos es un aspecto en el cual participan otros factores, tales como la tecnología y el mercado, es decir, una cantidad de dimensiones económicas, técnicas y materiales, incluso formales. Sin olvidar un desplazamiento fundamental que va del centro de la actividad del diseño al del argumento, es decir, al del statement. Esto sigue la idea no de la retórica ‘en’ el diseño, sino del diseño ‘como’ retórica. Es decir, la retórica de lo contemporáneo. El gran sistema de argumentación de lo contemporáneo es, finalmente, un problema del diseño.»

El texto completo puede leerse en La maestría desde adentro. Introducción al diseño comunicacional. Entrevista con Enrique Longinotti.